Blog

L’evolució d’Internet no s’ha aturat.

Després d’anys dominats per webs centralitzades, plataformes socials i grans intermediaris digitals, cada vegada més empreses comencen a mirar cap a un nou escenari: la Web3.

Tot i que durant molt de temps aquest concepte s’ha associat gairebé exclusivament al món cripto, la realitat és que la Web3 va molt més enllà de les criptomonedes.

Parlem d’un nou entorn digital basat en tecnologies descentralitzades, blockchain i identitats digitals pròpies. I dins d’aquest ecosistema, els dominis Web3 comencen a tenir un paper cada vegada més rellevant.

Però no només com una novetat tecnològica.

També com una eina estratègica per protegir marques, reforçar la identitat digital i anticipar-se a nous riscos i oportunitats.

Què és exactament la Web3?

La Web3 fa referència a una nova generació d’Internet basada en tecnologies descentralitzades.

A diferència de la web tradicional, on gran part de la informació i els serveis depenen de plataformes centralitzades, la Web3 busca que els usuaris tinguin un major control sobre les seves dades, identitats digitals i actius online.

Tot això és possible gràcies a tecnologies com blockchain, contractes intel·ligents i sistemes d’identitat digital descentralitzada.

Tot i que encara es troba en una fase de creixement i evolució, la Web3 ja està impulsant nous models digitals relacionats amb:

• Actius digitals i NFTs
• Finances descentralitzades (DeFi)
• Metaversos i entorns virtuals
• Identitats digitals descentralitzades
• Plataformes blockchain
• Noves formes de propietat digital

I precisament dins d’aquest context apareixen els dominis Web3.

Què són els dominis Web3 o dominis blockchain

Els dominis Web3 són dominis digitals registrats sobre tecnologia blockchain.

A diferència dels dominis tradicionals, que depenen d’organismes i registres centralitzats, els dominis blockchain funcionen mitjançant xarxes descentralitzades.

Això permet que l’usuari tingui un major control sobre el domini i sobre com s’utilitza dins de l’ecosistema Web3.

A més, aquests dominis es poden utilitzar per a molt més que una pàgina web.

Per exemple:

• Associar wallets o adreces cripto
• Identificar perfils digitals
• Accedir a aplicacions descentralitzades
• Gestionar actius digitals
• Crear identitats digitals verificables

En molts casos, aquests dominis substitueixen llargues adreces alfanumèriques per noms molt més fàcils de recordar.

Per què estan creixent els dominis Web3?

El creixement de l’ecosistema blockchain i de la Web3 ha fet que cada vegada més empreses, projectes i usuaris comencin a registrar dominis adaptats a aquest entorn.

Però l’interès no es limita únicament al sector cripto.

Moltes marques comencen a valorar aquests dominis per diversos motius:

Noves oportunitats digitals

La Web3 està generant nous espais digitals on les marques volen tenir presència.

De la mateixa manera que fa anys registrar un domini .com es va convertir en una decisió estratègica, avui moltes empreses comencen a analitzar quin paper poden tenir els dominis Web3 dins de la seva presència digital futura.

Identitat digital descentralitzada

Aquests dominis permeten crear identitats digitals pròpies dins de l’ecosistema blockchain.

Això pot resultar especialment rellevant per a projectes vinculats a actius digitals, comunitats online, plataformes descentralitzades o experiències virtuals.

Simplificació d’adreces blockchain

Un dels usos més estesos consisteix a vincular wallets o adreces cripto a noms fàcils de recordar.

Això millora considerablement l’experiència d’usuari i redueix errors en transferències i operacions.

Protecció de marca en nous entorns

I aquí és on moltes empreses comencen a parar atenció.

Perquè el veritable valor estratègic no és únicament utilitzar aquests dominis.

També és evitar que tercers els registrin abans.

Web3 i protecció de marca: per què les empreses comencen a anticipar-se

Cada vegada que apareix un nou entorn digital, apareix també un nou espai on les marques poden quedar exposades. Ja va passar amb les xarxes socials, amb els marketplaces i amb noves plataformes digitals. I ara comença a passar també amb la Web3.

Moltes empreses encara no operen activament dins de l’ecosistema blockchain, però això no significa que la seva marca no hi pugui aparèixer. De fet, precisament perquè es tracta d’un entorn emergent, existeix el risc que tercers registrin noms, identitats o dominis vinculats a una marca abans que la mateixa empresa decideixi actuar.

Per això, registrar determinats dominis Web3 pot convertir-se en una decisió preventiva i estratègica. No es tracta únicament de ser present en el món blockchain, sinó d’evitar que altres ocupin aquest espai en nom de la teva marca.

Quan una empresa no protegeix la seva identitat en nous entorns digitals, deixa oberta la porta a usos indeguts, intents de suplantació, perfils fraudulents o confusió per a usuaris i clients. I en sectors on la confiança és clau, aquest tipus de situacions pot tenir un impacte directe en la reputació.

La lògica és molt similar a la que ja s’aplica amb els dominis tradicionals: no sempre es registren perquè s’hagin d’utilitzar immediatament, sinó perquè formen part d’una estratègia de protecció i control de marca.

En aquest sentit, la Web3 no s’ha d’entendre només com una oportunitat d’innovació, sinó també com un nou terreny on anticipar-se pot evitar problemes futurs.

Alguns dominis Web3 que estan guanyant rellevància

L’ecosistema Web3 ja compta amb diferents extensions i sistemes de dominis orientats a projectes blockchain i entorns descentralitzats.

Alguns dels més coneguts són:

.eth

Probablement un dels dominis Web3 més populars.

Està vinculat a l’ecosistema Ethereum i s’utilitza àmpliament per identificar wallets, perfils i serveis descentralitzats.

.crypto

Orientat especialment a l’entorn cripto i blockchain.

Permet simplificar adreces de wallets i crear identitats digitals dins de l’ecosistema Web3.

.nft

Molt relacionat amb projectes vinculats a NFTs, art digital i actius col·leccionables.

.dao

Associat a organitzacions autònomes descentralitzades (DAO), un dels models organitzatius més representatius de la Web3.

.bitcoin

Vinculat a l’ecosistema Bitcoin i a projectes relacionats amb aquesta xarxa blockchain.

.wallet

Orientat a serveis, plataformes i eines relacionades amb wallets digitals i actius blockchain.

Tot i que encara no tenen el mateix ús massiu que els dominis tradicionals, moltes empreses ja comencen a analitzar aquests espais des d’una perspectiva estratègica.

La Web3 no substitueix Internet: amplia els espais digitals

Els dominis tradicionals continuaran sent fonamentals per a webs corporatives, posicionament SEO i presència digital convencional.

Però això no impedeix que els dominis Web3 puguin guanyar rellevància en determinats sectors, plataformes o models digitals.

La història digital demostra que les marques que millor s’adapten als canvis tecnològics no són sempre les primeres a adoptar noves eines, sinó les que entenen abans quin impacte poden tenir.

La Web3 encara està evolucionant, però ja està creant nous espais digitals, noves identitats i noves formes d’interacció online.

I això implica també nous escenaris per a la gestió de marca i la protecció digital.

Perquè a Internet, moltes vegades, protegir una marca no consisteix únicament a reaccionar.

Consisteix a anticipar-se als espais on pot aparèixer demà.