Blog

L’estratègia de protecció d’una marca a internet no acaba amb el registre del domini principal d’una empresa.

A mesura que apareixen noves extensions i programes dirigits específicament a titulars de marques registrades, també sorgeixen oportunitats per reforçar la identitat digital, anticipar-se a possibles registres per part de tercers o utilitzar nous dominis amb una funció comercial concreta.

En aquest context, dues novetats poden resultar especialment interessants per a determinades empreses: la iniciativa vinculada al domini .TM i el proper període Sunrise de l’extensió .PHONE.

Tot i que responen a objectius diferents, totes dues tenen un punt en comú: ofereixen avantatges específics als titulars de marques registrades i validades a través de la Trademark Clearinghouse (TMCH).

.TM: un domini vinculat directament a la marca registrada

La Trademark Clearinghouse (TMCH) i el registre .TM han posat en marxa una iniciativa destinada a fomentar l’ús de dominis .TM per part de titulars de marques registrades.

La proposta busca convertir aquesta extensió en un espai directament relacionat amb la identitat i l’autenticitat d’una marca.

Els titulars que disposin d’un arxiu SMD poden registrar el domini .TM corresponent a la seva marca i obtenir gratuïtament una landing page verificada.

Aquesta pàgina es genera a partir de la informació de la marca i mostra un segell “TMCH Verified”, a més d’un codi QR que permet comprovar l’autenticitat d’aquestes dades en temps real.

D’aquesta manera, el domini es pot utilitzar com una pàgina independent destinada a verificar la marca o com un punt de referència digital per a clients, distribuïdors, partners o qualsevol usuari que vulgui confirmar que està interactuant amb la marca correcta.

Una landing verificada o una redirecció cap al web de l’empresa

No totes les empreses necessiten crear una nova pàgina específica per al seu domini .TM.

Per això, la iniciativa també permet utilitzar el domini d’una manera més senzilla: redirigint-lo cap a un web corporatiu, legal o de marca ja existent.

Això obre diferents possibilitats d’ús.

Una companyia pot utilitzar el seu .TM com una pàgina de validació de marca, dirigir-lo cap al seu web principal o incorporar-lo com a part d’una estratègia de protecció de dominis.

La decisió dependrà del valor que tingui l’extensió per a cada organització i del paper que li vulgui donar dins de la seva presència digital.

Per a quines empreses pot resultar interessant un .TM?

El domini .TM pot tenir sentit especialment per a companyies que gestionen marques amb una presència internacional important, treballen amb xarxes de distribuïdors o volen oferir un punt addicional de verificació d’identitat.

També pot resultar interessant des d’una perspectiva defensiva.

Registrar el domini associat a una marca permet mantenir un control més gran sobre la seva presència en noves extensions i reduir l’espai disponible per a registres per part de tercers.

Això no significa que totes les marques necessitin necessàriament un .TM, però sí que convé analitzar si encaixa dins de l’estratègia de protecció digital de cada organització.

.PHONE: nova extensió orientada a la comunicació i la telefonia

La segona novetat és l’arribada de l’extensió .PHONE.

El seu període Sunrise es desenvoluparà entre el 6 d’octubre de 2026 i el 4 de gener de 2027.

L’extensió neix amb una clara vinculació amb la comunicació i l’accessibilitat i pot resultar especialment natural per a empreses relacionades amb el sector de les telecomunicacions.

Entre els perfils que poden tenir més interès hi ha operadors telefònics, fabricants de smartphones i dispositius mòbils, distribuïdors, botigues de telefonia, serveis de reparació o centres d’atenció al client.

Tanmateix, el seu ús no està necessàriament limitat a aquestes activitats.

Qualsevol empresa o professional que vulgui utilitzar un domini curt i directament relacionat amb el contacte o la comunicació pot valorar aquesta extensió dins de la seva estratègia digital.

Què significa que .PHONE estigui en període Sunrise?

El període Sunrise permet als titulars de determinades marques registrades sol·licitar el domini coincident amb la seva marca abans de l’obertura al públic general.

En el cas de .PHONE, les marques registrades i validades a la Trademark Clearinghouse podran sol·licitar de manera prioritària els seus dominis durant aquest període.

Això permet a les empreses interessades avançar-se a la disponibilitat general de l’extensió i valorar el registre des d’una perspectiva defensiva o comercial.

El període Sunrise finalitzarà el 4 de gener de 2027, per la qual cosa les companyies que puguin tenir interès en aquesta extensió haurien de revisar les seves carteres de marques amb antelació.

.PHONE no serà igual de rellevant per a totes les marques

Una nova extensió no ha de convertir-se automàticament en prioritària per a qualsevol empresa.

En el cas de .PHONE, el seu interès serà probablement més gran per a sectors relacionats directament amb telefonia, dispositius mòbils, telecomunicacions, suport o atenció al client.

Per exemple, una companyia telefònica podria utilitzar un domini .phone per reforçar la seva identitat digital. Un fabricant podria plantejar-lo per a determinades campanyes o serveis, mentre que una empresa amb un centre d’atenció al client podria aprofitar-lo per crear un domini fàcil d’identificar i recordar.

També pot existir una motivació purament defensiva: evitar que un tercer registri un domini coincident amb una marca especialment rellevant.

Per això, més que registrar l’extensió de manera automàtica, és recomanable estudiar el seu encaix dins de cada cartera de dominis i marques.

Protecció de marca i estratègia digital: dues maneres de valorar una nova extensió

Quan apareix una nova extensió, la decisió de registrar-la no s’hauria de basar únicament en si el domini “sona bé”.

Convé analitzar-la des de dues perspectives.

La primera és la protecció de marca.

Si una extensió té una relació directa amb l’activitat, el nom o el posicionament d’una companyia, pot ser interessant anticipar-se a possibles registres de tercers.

La segona és l’ús comercial o de màrqueting.

Algunes extensions poden servir per crear dominis específics per a productes, serveis, campanyes, atenció al client o mercats determinats.

.TM i .PHONE representen bé aquestes dues possibilitats.

.TM posa el focus en la identificació i verificació de la marca, mentre que .PHONE obre noves possibilitats relacionades amb comunicació, telefonia i contacte.

Revisar la cartera de marques abans de prendre una decisió

No totes les novetats de dominis requereixen actuar de la mateixa manera.

Per a algunes empreses, registrar .TM pot tenir sentit com a part de la seva estratègia de protecció i autenticitat. Per a d’altres, .PHONE pot ser una oportunitat comercial o un registre defensiu especialment rellevant.

La clau és revisar quines marques té l’organització, en quins sectors opera, quins dominis ja posseeix i quin risc o utilitat pot tenir cada nova extensió.

A Entorno Digital podem ajudar-te a revisar la teva cartera de marques i dominis, identificar quines d’aquestes noves oportunitats poden ser rellevants i gestionar els registres necessaris durant els períodes corresponents.

Anticipar-se no significa registrar totes les extensions que apareixen.

Significa saber quines val la pena protegir abans que sigui massa tard.