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A estratégia de proteção de uma marca na internet não termina com o registo do domínio principal de uma empresa.

À medida que surgem novas extensões e programas dirigidos especificamente a titulares de marcas registadas, surgem também oportunidades para reforçar a identidade digital, antecipar possíveis registos por terceiros ou utilizar novos domínios com uma função comercial concreta.

Neste contexto, duas novidades podem ser especialmente interessantes para determinadas empresas: a iniciativa associada ao domínio .TM e o próximo período Sunrise da extensão .PHONE.

Embora respondam a objetivos diferentes, ambas têm um ponto em comum: oferecem vantagens específicas a titulares de marcas registadas e validadas através da Trademark Clearinghouse (TMCH).

.TM: um domínio diretamente associado à marca registada

A Trademark Clearinghouse (TMCH) e o registo .TM lançaram uma iniciativa destinada a promover a utilização de domínios .TM por parte de titulares de marcas registadas.

A proposta procura transformar esta extensão num espaço diretamente relacionado com a identidade e a autenticidade de uma marca.

Os titulares que disponham de um ficheiro SMD podem registar o domínio .TM correspondente à sua marca e obter gratuitamente uma landing page verificada.

Esta página é gerada a partir das informações da marca e apresenta um selo “TMCH Verified”, bem como um código QR que permite verificar a autenticidade desses dados em tempo real.

Desta forma, o domínio pode ser utilizado como uma página independente destinada a verificar a marca ou como um ponto de referência digital para clientes, distribuidores, parceiros ou qualquer utilizador que pretenda confirmar que está a interagir com a marca correta.

Uma landing page verificada ou um redirecionamento para o website da empresa

Nem todas as empresas precisam de criar uma nova página específica para o seu domínio .TM.

Por isso, a iniciativa também permite utilizar o domínio de uma forma mais simples: redirecionando-o para um website corporativo, jurídico ou de marca já existente.

Isto abre diferentes possibilidades de utilização.

Uma empresa pode utilizar o seu .TM como página de validação da marca, direcioná-lo para o seu website principal ou integrá-lo numa estratégia de proteção de domínios.

A decisão dependerá do valor que a extensão tenha para cada organização e do papel que esta pretenda atribuir-lhe dentro da sua presença digital.

Para que empresas pode ser interessante um .TM?

O domínio .TM pode fazer sentido especialmente para empresas que gerem marcas com uma presença internacional relevante, trabalham com redes de distribuidores ou pretendem oferecer um ponto adicional de verificação de identidade.

Também pode ser interessante numa perspetiva defensiva.

Registar o domínio associado a uma marca permite manter um maior controlo sobre a sua presença em novas extensões e reduzir o espaço disponível para registos por terceiros.

Isto não significa que todas as marcas necessitem obrigatoriamente de um .TM, mas convém analisar se esta extensão se enquadra na estratégia de proteção digital de cada organização.

.PHONE: nova extensão orientada para comunicação e telefonia

A segunda novidade é a chegada da extensão .PHONE.

O seu período Sunrise decorrerá entre 6 de outubro de 2026 e 4 de janeiro de 2027.

A extensão nasce com uma clara ligação à comunicação e à acessibilidade e pode ser especialmente relevante para empresas relacionadas com o setor das telecomunicações.

Entre os perfis que podem ter maior interesse encontram-se operadores de telecomunicações, fabricantes de smartphones e dispositivos móveis, distribuidores, lojas de telefonia, serviços de reparação ou centros de apoio ao cliente.

No entanto, a sua utilização não está necessariamente limitada a estas atividades.

Qualquer empresa ou profissional que pretenda utilizar um domínio curto e diretamente relacionado com contacto ou comunicação pode considerar esta extensão dentro da sua estratégia digital.

O que significa o período Sunrise de .PHONE?

O período Sunrise permite aos titulares de determinadas marcas registadas solicitar o domínio coincidente com a sua marca antes da abertura ao público geral.

No caso de .PHONE, as marcas registadas e validadas na Trademark Clearinghouse poderão solicitar os seus domínios de forma prioritária durante este período.

Isto permite às empresas interessadas anteciparem-se à disponibilidade geral da extensão e avaliar o registo tanto numa perspetiva defensiva como comercial.

O período Sunrise terminará a 4 de janeiro de 2027, pelo que as empresas que possam ter interesse nesta extensão devem rever as suas carteiras de marcas com antecedência.

.PHONE não será igualmente relevante para todas as marcas

Uma nova extensão não tem de se tornar automaticamente prioritária para todas as empresas.

No caso de .PHONE, o seu interesse será provavelmente maior para setores diretamente relacionados com telefonia, dispositivos móveis, telecomunicações, suporte ou atendimento ao cliente.

Por exemplo, uma operadora de telecomunicações poderia utilizar um domínio .phone para reforçar a sua identidade digital. Um fabricante poderia considerá-lo para determinadas campanhas ou serviços, enquanto uma empresa com um centro de atendimento ao cliente poderia utilizá-lo para criar um domínio fácil de identificar e memorizar.

Também pode existir uma motivação puramente defensiva: evitar que um terceiro registe um domínio coincidente com uma marca particularmente relevante.

Por isso, em vez de registar automaticamente a extensão, o mais recomendável é analisar o seu enquadramento dentro da carteira de domínios e marcas de cada empresa.

Proteção de marca e estratégia digital: duas formas de avaliar uma nova extensão

Quando surge uma nova extensão, a decisão de a registar não deve basear-se apenas no facto de o domínio “soar bem”.

Convém analisá-la sob duas perspetivas.

A primeira é a proteção de marca.

Se uma extensão tiver uma relação direta com a atividade, o nome ou o posicionamento de uma empresa, pode ser interessante antecipar-se a possíveis registos por terceiros.

A segunda é a utilização comercial ou de marketing.

Algumas extensões podem servir para criar domínios específicos para produtos, serviços, campanhas, atendimento ao cliente ou determinados mercados.

.TM e .PHONE representam bem estas duas possibilidades.

.TM coloca o foco na identificação e verificação da marca, enquanto .PHONE abre novas possibilidades relacionadas com comunicação, telefonia e contacto.

Rever a carteira de marcas antes de tomar uma decisão

Nem todas as novidades no setor dos domínios exigem a mesma resposta.

Para algumas empresas, registar .TM pode fazer sentido como parte da sua estratégia de proteção e autenticidade. Para outras, .PHONE pode representar uma oportunidade comercial ou um registo defensivo especialmente relevante.

A chave está em rever que marcas possui a organização, em que setores opera, que domínios já detém e qual o risco ou utilidade potencial de cada nova extensão.

Na Entorno Digital, podemos ajudá-lo a rever a sua carteira de marcas e domínios, identificar quais destas novas oportunidades podem ser relevantes e gerir os registos necessários durante os períodos correspondentes.

Antecipar-se não significa registar todas as extensões que aparecem.

Significa saber quais vale a pena proteger antes que seja demasiado tarde.