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A evolução da Internet não parou.

Depois de anos dominados por sites centralizados, plataformas sociais e grandes intermediários digitais, cada vez mais empresas começam a olhar para um novo cenário: a Web3.

Embora durante muito tempo este conceito tenha sido associado quase exclusivamente ao mundo cripto, a realidade é que a Web3 vai muito além das criptomoedas.

Estamos a falar de um novo ambiente digital baseado em tecnologias descentralizadas, blockchain e identidades digitais próprias. E, dentro deste ecossistema, os domínios Web3 começam a desempenhar um papel cada vez mais relevante.

Mas não apenas como uma novidade tecnológica.

Também como uma ferramenta estratégica para proteger marcas, reforçar a identidade digital e antecipar novos riscos e oportunidades.

O que é exatamente a Web3?

A Web3 refere-se a uma nova geração da Internet baseada em tecnologias descentralizadas.

Ao contrário da web tradicional, onde grande parte da informação e dos serviços depende de plataformas centralizadas, a Web3 procura que os utilizadores tenham maior controlo sobre os seus dados, identidades digitais e ativos online.

Tudo isto é possível graças a tecnologias como blockchain, contratos inteligentes e sistemas de identidade digital descentralizada.

Embora ainda se encontre numa fase de crescimento e evolução, a Web3 já está a impulsionar novos modelos digitais relacionados com:

• Ativos digitais e NFTs
• Finanças descentralizadas (DeFi)
• Metaversos e ambientes virtuais
• Identidades digitais descentralizadas
• Plataformas blockchain
• Novas formas de propriedade digital

E é precisamente neste contexto que surgem os domínios Web3.

O que são os domínios Web3 ou domínios blockchain

Os domínios Web3 são domínios digitais registados sobre tecnologia blockchain.

Ao contrário dos domínios tradicionais, que dependem de organismos e registos centralizados, os domínios blockchain funcionam através de redes descentralizadas.

Isto permite que o utilizador tenha maior controlo sobre o domínio e sobre a forma como este é utilizado dentro do ecossistema Web3.

Além disso, estes domínios podem ser utilizados para muito mais do que uma página web.

Por exemplo:

• Associar wallets ou endereços cripto
• Identificar perfis digitais
• Aceder a aplicações descentralizadas
• Gerir ativos digitais
• Criar identidades digitais verificáveis

Em muitos casos, estes domínios substituem longos endereços alfanuméricos por nomes muito mais fáceis de recordar.

Porque estão a crescer os domínios Web3?

O crescimento do ecossistema blockchain e da Web3 levou a que cada vez mais empresas, projetos e utilizadores comecem a registar domínios adaptados a este ambiente.

Mas o interesse não se limita apenas ao setor cripto.

Muitas marcas começam a valorizar estes domínios por vários motivos:

Novas oportunidades digitais

A Web3 está a gerar novos espaços digitais onde as marcas querem estar presentes.

Da mesma forma que, há alguns anos, registar um domínio .com se tornou uma decisão estratégica, hoje muitas empresas começam a analisar que papel podem ter os domínios Web3 dentro da sua presença digital futura.

Identidade digital descentralizada

Estes domínios permitem criar identidades digitais próprias dentro do ecossistema blockchain.

Isto pode ser especialmente relevante para projetos ligados a ativos digitais, comunidades online, plataformas descentralizadas ou experiências virtuais.

Simplificação de endereços blockchain

Uma das utilizações mais comuns consiste em associar wallets ou endereços cripto a nomes fáceis de recordar.

Isto melhora consideravelmente a experiência do utilizador e reduz erros em transferências e operações.

Proteção de marca em novos ambientes

E é aqui que muitas empresas começam a prestar atenção.

Porque o verdadeiro valor estratégico não está apenas em utilizar estes domínios.

Também está em evitar que terceiros os registem antes.

Web3 e proteção de marca: porque as empresas começam a antecipar-se

Sempre que surge um novo ambiente digital, surge também um novo espaço onde as marcas podem ficar expostas. Já aconteceu com as redes sociais, com os marketplaces e com novas plataformas digitais. E agora começa também a acontecer com a Web3.

Muitas empresas ainda não operam ativamente dentro do ecossistema blockchain, mas isso não significa que a sua marca não possa aparecer aí. Na verdade, precisamente por se tratar de um ambiente emergente, existe o risco de terceiros registarem nomes, identidades ou domínios associados a uma marca antes de a própria empresa decidir atuar.

Por isso, registar determinados domínios Web3 pode tornar-se uma decisão preventiva e estratégica. Não se trata apenas de estar presente no mundo blockchain, mas de evitar que outros ocupem esse espaço em nome da tua marca.

Quando uma empresa não protege a sua identidade em novos ambientes digitais, deixa a porta aberta a usos indevidos, tentativas de usurpação de identidade, perfis fraudulentos ou confusão para utilizadores e clientes. E em setores onde a confiança é essencial, este tipo de situação pode ter um impacto direto na reputação.

A lógica é muito semelhante à que já se aplica aos domínios tradicionais: nem sempre são registados porque vão ser utilizados de imediato, mas porque fazem parte de uma estratégia de proteção e controlo de marca.

Neste sentido, a Web3 não deve ser entendida apenas como uma oportunidade de inovação, mas também como um novo terreno onde antecipar-se pode evitar problemas futuros.

Alguns domínios Web3 que estão a ganhar relevância

O ecossistema Web3 já conta com diferentes extensões e sistemas de domínios orientados para projetos blockchain e ambientes descentralizados.

Alguns dos mais conhecidos são:

.eth

Provavelmente um dos domínios Web3 mais populares.

Está associado ao ecossistema Ethereum e é amplamente utilizado para identificar wallets, perfis e serviços descentralizados.

.crypto

Orientado especialmente para o ambiente cripto e blockchain.

Permite simplificar endereços de wallets e criar identidades digitais dentro do ecossistema Web3.

.nft

Muito relacionado com projetos ligados a NFTs, arte digital e ativos colecionáveis.

.dao

Associado a organizações autónomas descentralizadas (DAO), um dos modelos organizativos mais representativos da Web3.

.bitcoin

Ligado ao ecossistema Bitcoin e a projetos relacionados com esta rede blockchain.

.wallet

Orientado para serviços, plataformas e ferramentas relacionadas com wallets digitais e ativos blockchain.

Embora ainda não tenham o mesmo uso massivo que os domínios tradicionais, muitas empresas já começam a analisar estes espaços a partir de uma perspetiva estratégica.

A Web3 não substitui a Internet: amplia os espaços digitais

Os domínios tradicionais continuarão a ser fundamentais para sites corporativos, posicionamento SEO e presença digital convencional.

Mas isso não impede que os domínios Web3 possam ganhar relevância em determinados setores, plataformas ou modelos digitais.

A história digital demonstra que as marcas que melhor se adaptam às mudanças tecnológicas nem sempre são as primeiras a adotar novas ferramentas, mas sim aquelas que compreendem mais cedo o impacto que estas podem ter.

A Web3 ainda está a evoluir, mas já está a criar novos espaços digitais, novas identidades e novas formas de interação online.

E isso implica também novos cenários para a gestão de marca e a proteção digital.

Porque, na Internet, muitas vezes, proteger uma marca não consiste apenas em reagir.

Consiste em antecipar-se aos espaços onde ela poderá aparecer amanhã.