Além do .com: os riscos de não proteger seu domínio e nome de marca
16 de julho de 2025 | Iñigo de las Heras Nuin
Dominios genéricos (gTLDs)Dominios territoriales (ccTLDs)
No ambiente digital atual, confiar apenas em um único domínio — normalmente um .com ou .es — é uma estratégia incompleta. Embora muitas empresas acreditem que ter seu domínio principal seja suficiente para operar, a realidade é que não registrar extensões adicionais pode trazer custos significativos, tanto em termos de reputação quanto de posicionamento em SEO.
Este artigo é direcionado a responsáveis por empresas que possuem apenas um domínio registrado e desejam entender os riscos reais de não agir, assim como as oportunidades estratégicas de expandir seu portfólio de domínios.
O risco real: o que acontece se outra pessoa registrar sua marca com outra extensão?
O principal motivo para registrar variações do seu domínio com outras extensões não é o posicionamento. É a proteção da marca.
Todos os dias, milhares de novos domínios são registrados. Muitos deles estão ligados a marcas já existentes, especialmente se não tiverem sido protegidas digitalmente. Isso pode gerar:
- Confusão do usuário: um cliente procurando por você pode acabar em outro site com um endereço parecido.
- Perda de posicionamento da marca: outro domínio pode começar a ranquear para buscas relacionadas à sua empresa.
- Reputação comprometida: em casos mais graves, terceiros podem usar sua marca em domínios alternativos para aplicar golpes, distribuir malware ou publicar conteúdo não autorizado.
- Dificuldade legal para recuperar o domínio: iniciar um processo judicial ou arbitral para recuperar um domínio pode ser caro, demorado e sem garantia de sucesso.
Esse fenômeno, conhecido como cybersquatting, é especialmente comum em empresas que alcançaram certa notoriedade sem implementar uma estratégia sólida de proteção de domínios.
Além disso, mesmo que hoje você não planeje expandir para outros países ou mercados, reservar domínios com extensões relevantes garante que você possa utilizá-los futuramente. Não se trata apenas de proteção: trata-se de manter abertas as portas para o crescimento sem barreiras externas.
O custo de não registrar costuma ser maior que o de registrar
Registrar um domínio com uma extensão adicional — como .net, .eu, .shop, .co, .fr ou .lat — custa apenas alguns euros por ano na maioria dos casos. Comparado ao custo de perder tráfego qualificado, gerenciar uma crise de reputação ou iniciar um processo legal, o registro preventivo é um investimento mínimo e razoável.
Na Entorno Digital recomendamos que as empresas identifiquem as extensões mais relevantes para seu setor, seus mercados-alvo e seus objetivos de posicionamento, e as registrem antes que alguém o faça.
Oportunidades de SEO: como melhorar seu ranqueamento com uma estratégia multiextensão
Além da proteção, há um valor real em registrar domínios adicionais para melhorar sua visibilidade nos buscadores. Existem dois grandes enfoques:
1. Posicionamento local com ccTLDs
Os ccTLDs (country code top-level domains) são extensões geográficas como .fr (França), .de (Alemanha), .it (Itália), .com.mx (México). O Google interpreta essas extensões como sinais de geolocalização, favorecendo o ranqueamento de sites em buscas locais.
Se sua empresa atua em vários países ou pretende fazê-lo, ter uma versão do site sob um domínio local pode melhorar significativamente seu desempenho de SEO nesses mercados. Mesmo que hoje não os utilize, tê-los registrados previamente oferece agilidade e controle no momento de expansão.
2. Segmentação temática com gTLDs
Os gTLDs (generic top-level domains) como .tech, .shop, .solutions, .agency ou .online permitem criar URLs mais descritivas, específicas e orientadas para conversão. Isso traz várias vantagens:
- Clareza para o usuário: um endereço como www.marca.shop comunica de forma imediata o tipo de conteúdo oferecido.
- Maior CTR em buscadores e anúncios: URLs relevantes e segmentadas tendem a gerar mais cliques.
- Alinhamento com a marca: é possível usar gTLDs para criar páginas temáticas ou divisões de negócio com identidade própria, sem abandonar a marca principal.
O Google trata os gTLDs como domínios globais (assim como o .com), portanto não há penalização de SEO, desde que estejam corretamente configurados.
Como começar uma estratégia multiextensão?
Não se trata de registrar centenas de domínios, mas de construir uma estratégia eficiente e alinhada ao seu negócio. Na Entorno Digital recomendamos:
- Registrar as extensões mais comuns associadas à sua marca (.net, .org, .eu, .co).
- Incluir ccTLDs dos países onde você atua ou deseja ranquear no futuro.
- Avaliar gTLDs relevantes para seu setor ou linhas de negócio.
- Implementar redirecionamentos, conteúdos localizados ou landing pages conforme o caso.
- Centralizar a gestão técnica e legal de todos os domínios em uma plataforma confiável.
É possível bloquear um nome de domínio mundialmente?
De forma geral, sim. Serviços como Trademark Clearinghouse, AdultBlock ou DPML permitem bloquear sua marca em centenas de domínios, oferecendo controle sobre o uso global da marca e evitando registros que possam prejudicar sua reputação.
Não descuide da sua marca — você pode se arrepender depois
Ter apenas um domínio já não é suficiente para proteger sua marca nem para explorar todo o potencial digital. Registrar extensões adicionais não só evita conflitos: também abre portas para crescimento, expansão internacional e fortalecimento da marca.
E mesmo que você ainda não use esses domínios, tê-los reservados permite decidir quando e como lançar novas linhas de negócio, internacionalizar o site ou iniciar campanhas específicas sem depender de fatores externos.
Na Entorno Digital ajudamos você a avaliar sua situação atual, identificar extensões prioritárias e implementar uma estratégia de domínios alinhada aos seus objetivos.
