Més enllà del .com: els riscos de no protegir el teu domini i nom de marca
16 de juliol de 2025 | Iñigo de las Heras Nuin
Dominis genèrics (gTLDs)Dominis territorials (ccTLDs)
En l'entorn digital actual, confiar únicament en un únic domini —normalment un .com o un .es— és una estratègia incompleta. Encara que moltes empreses consideren que disposar del seu nom de domini principal és suficient per operar, la realitat és que no registrar extensions addicionals pot tenir un cost significatiu, tant en termes de reputació com de posicionament SEO.
Aquest article s'adreça a responsables d'empreses que compten amb un únic domini registrat i volen entendre els riscos reals de no actuar, així com les oportunitats estratègiques d'ampliar la seva cartera de dominis.
El risc real: què passa si algú altre registra la teva marca amb una altra extensió?
El primer motiu per registrar variants del teu domini amb altres extensions no és el posicionament. És la protecció de marca.
Cada dia es registren milers de nous dominis. Molts d’ells estan vinculats a marques ja existents, especialment si no han estat protegides digitalment. Això pot donar lloc a:
- Confusió d'usuaris: un client que et busca pot acabar en un lloc aliè amb una adreça similar.
- Pèrdua de posicionament de marca: un altre domini pot començar a posicionar-se per cerques relacionades amb la teva empresa.
- Reputació compromesa: en els casos més greus, tercers poden utilitzar la teva marca en dominis alternatius per llançar estafes, distribuir malware o publicar contingut no autoritzat.
- Dificultat legal per recuperar el domini: iniciar un procediment de recuperació de dominis per via judicial o arbitral pot ser costós, lent i no sempre garanteix una resolució favorable.
Aquest fenomen, conegut com a cybersquatting, és especialment freqüent en empreses que han assolit certa notorietat sense haver implementat una estratègia de protecció de dominis sòlida.
A més, fins i tot si avui no tens previst expandir-te a altres països o mercats, reservar dominis amb extensions rellevants et garanteix disposar-ne en el futur. No es tracta només de protecció: es tracta de mantenir obertes les portes al creixement sense barreres externes.
El cost de no registrar és, sovint, més gran que el de fer-ho
Registrar un domini amb una extensió addicional —per exemple, .net, .eu, .shop, .co, .fr o .lat— té un cost anual de pocs euros en la majoria dels casos. En comparació amb el cost de perdre trànsit qualificat, gestionar una crisi reputacional o iniciar un procés legal, el registre preventiu és una inversió mínima i raonable.
Des d’Entorno Digital recomanem a les empreses que identifiquin les extensions més rellevants per al seu sector, els seus mercats geogràfics i els seus objectius de posicionament, i les reservin abans que ho faci un tercer.
Oportunitats SEO: com millorar el teu posicionament amb una estratègia multi-extensió
Més enllà de la protecció, hi ha un valor real en registrar dominis addicionals per millorar la visibilitat als cercadors. Hi ha dos enfocaments principals:
1. Posicionament local amb ccTLDs
Els ccTLDs (country code top-level domains) són extensions geogràfiques com .fr (França), .de (Alemanya), .it (Itàlia), .com.mx (Mèxic). Google interpreta aquestes extensions com a senyals de geolocalització, cosa que afavoreix el posicionament dels llocs als resultats de cerca locals.
Si la teva empresa opera en diversos països o té previst fer-ho, tenir una versió del lloc web sota un domini local pot millorar significativament el seu rendiment SEO en aquests mercats. Encara que avui no el facis servir, haver registrat aquest domini anticipadament et donarà marge de maniobra i agilitat quan decideixis fer el pas.
2. Segmentació temàtica amb gTLDs
Els gTLDs (generic top-level domains) com .tech, .shop, .solutions, .agency o .online permeten construir URLs més descriptives, específiques i orientades a la conversió. Això té diversos avantatges:
- Claredat per a l’usuari: una adreça com www.nom.shop indica immediatament el tipus de contingut que ofereix.
- Millora del CTR als cercadors i en campanyes publicitàries: URLs rellevants i segmentades generen més clics.
- Alineació amb el branding: pots utilitzar gTLDs per crear pàgines temàtiques o divisions de negoci amb identitat pròpia sense abandonar la teva marca.
Google tracta els gTLDs com dominis globals (igual que .com), per tant no hi ha penalització SEO sempre que estiguin correctament configurats.
Com començar una estratègia multi-extensió?
No es tracta de registrar centenars de dominis, sinó de construir una estratègia eficient i orientada al teu negoci. Des d’Entorno Digital recomanem:
- Registrar les extensions més comunes associades a la teva marca (.net, .org, .eu, .co).
- Incloure dominis amb ccTLDs dels països on operes o t'interessa posicionar-te en el futur.
- Avaluar gTLDs rellevants per al teu sector o línies de negoci.
- Implementar redireccions, continguts localitzats o landing pages segons el cas.
- Centralitzar la gestió tècnica i legal de tots els dominis en una única plataforma de confiança.
Es pot bloquejar un nom de domini a nivell mundial?
En línies generals, sí. Serveis com Trademark Clearinghouse, AdultBlock o DPML permeten bloquejar la teva marca en centenars de dominis, donant-te la capacitat de controlar i gestionar qualsevol registre de la teva marca a nivell mundial i permetent-te bloquejar qualsevol registre que no t'interessi o et pugui perjudicar.
No descuidis la teva marca, te'n podries penedir
Comptar amb un únic domini ja no és suficient per protegir una marca ni per aprofitar al màxim el potencial del posicionament digital. Registrar extensions addicionals no només prevé conflictes: també obre la porta a noves oportunitats de creixement, expansió internacional i consolidació de marca.
I encara que avui no utilitzis aquests dominis, tenir-los reservats et permet decidir quan i com desplegar noves línies de negoci, internacionalitzar el teu web o llançar campanyes específiques sense dependre de factors externs.
A Entorno Digital t’ajudem a avaluar la teva situació actual, identificar extensions prioritàries i executar una estratègia de dominis adaptada als teus objectius.
